Llevamos años viendo que engrosar el gasto de producción es un riesgo que hay que evitar. Pero Electronic Arts ha apostado muy fuerte en la promoción de Battlefield 6 cuando se han dado a conocer algunas iniciativas que estarían engrosando los gastos que van a asumir en este proyecto. Según se habría anticipado en algunos medios, se ha puesto sobre la mesa una inversión sin precedentes para impulsar la promoción de Battlefield 6 a través de una campaña multimillonaria con creadores de contenido. Según fuentes internas, que desvela Insider Gaming, durante el último mes Electronic Arts ha reclutado a influencers tanto de manera directa como mediante varias agencias, ofreciéndoles viajes con todos los gastos pagados a Los Ángeles y compensaciones económicas “sustanciales” para que cubran tanto la presentación oficial como la beta del título en agosto.
Llevamos días anticipando el anuncio del juego, que tendrá lugar hoy, buscando recuperar una comunidad que se ha ido diluyendo con el paso del tiempo. Su apuesta para Battlefield 6, con una promoción que han bautizado como COD Next, tiene un primer evento hoy con un tráiler que anticipa un evento para el día 31 de julio. Todo, buscando confirmar que el lanzamiento se efectuará en octubre en consolas y PC. Un juego que, además, rondaría los 80€, que nuevamente se ve como un elemento que puede poner en riesgo su éxito.
Apostar fuerte en la promoción de Battlefield 6 supone un riesgo que muchos asumen como exagerado
Pero lo que ha trascendido en estos días, es que ese evento de Battlefield 6 del 31 de julio va a contar con una inversión ingente. Este acto marcará el arranque de la fase de expectación y se espera que combine tráilers cinemáticos, avances de jugabilidad y anuncios sobre el modelo de negocio del juego, apelando a la comunidad hardcore y a nuevos jugadores por igual. Detrás de esta estrategia de marketing late un ambicioso despliegue de desarrollo: cuatro estudios (DICE, Ripple Effect, Motive Studios y Criterion) llevan años trabajando en el proyecto. El coste de producción de Battlefield 6 asciende aproximadamente a 400 millones de dólares, cifra que se verá ampliada por el presupuesto destinado a publicidad y activaciones con creadores de contenido.
Para garantizar que todos los esfuerzos se concentren en Battlefield 6, EA ha decidido posponer otros proyectos internos. Uno de los más destacados es el juego de Iron Man de Motive Studios, parte de un acuerdo de tres títulos con Marvel, cuyo lanzamiento se ha retrasado varios años para priorizar la entrega de la nueva entrega de la saga bélica. Obviamente, el hecho de que Electronic Arts habría apostado muy fuerte en la promoción de Battlefield 6 va a requerir a la larga que el juego rinda bien. Y ese rendimiento ya tiene sus primeras estimaciones cuando se habla de que requerirán de alcanzar la cifra de 100 millones de jugadores. No es una cuestión de ventas, sino de actividad, sobre todo cuando recordamos que hay un plan para lanzar una vertiente gratuita asociado al modo Battle Royale.
La combinación de un acceso sin coste inicial y la jugabilidad tradicional de Battlefield busca expandir la base de usuarios con rapidez. A pesar de la magnitud de la inversión y la planificación, el éxito de Battlefield 6 no está garantizado. Un lanzamiento fallido supondría un revés significativo para EA y los estudios implicados, tanto en términos financieros como de reputación, poniendo a prueba la resiliencia de la franquicia y la confianza de su comunidad más fiel.
Ahora lo que toca es esperar a que llegue ese día, el 31 de julio, y podamos ver el plan de Electronic Arts para este juego. Un plan que ya maneja cifras de escándalo, en un momento donde este tipo de inversiones parece más un riesgo a evitar que una manera de lograr un éxito sin precedentes. Con el historial de Electronic Arts y de Battlefield, ¿Crees que lograrán alcanzar sus objetivos?
